Poucos símbolos no mundo são tão facilmente reconhecidos quanto o Swoosh da Nike. Aquele traço simples, em forma de vírgula invertida, carrega hoje bilhões em valor de marca. Mas você sabia que, no começo, ele foi criado por apenas 35 dólares? Essa história é mais do que uma curiosidade do mundo do design. Ela mostra como o registro de marca pode transformar algo aparentemente simples em um dos maiores ativos de uma empresa.
Tudo começou em 1971, quando a empresa ainda se chamava Blue Ribbon Sports. O fundador, Phil Knight, precisava de um novo símbolo para marcar o lançamento da sua própria linha de calçados esportivos. Foi então que a estudante de design Carolyn Davidson, que fazia alguns serviços para a empresa, apresentou uma ideia inspirada na deusa grega Nike, associada à vitória e ao movimento.
O traço que ela criou, com um formato fluido e dinâmico, buscava transmitir exatamente isso: velocidade, força, impulso. Apesar de Knight não ter se apaixonado pelo desenho logo de cara, acabou aprovando, com a esperança de que começasse a gostar mais com o passar do tempo. De fato, ele não imaginava o quanto estava certo.
O registro que garantiu a exclusividade
A empresa usou o símbolo pela primeira vez em um tênis lançado em 1972. Dois anos depois, em 1974, registraram o Swoosh oficialmente como marca junto ao Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO). A partir daquele momento, a Nike passou a ter o direito exclusivo de uso daquele símbolo em seus produtos, impedindo legalmente que outras empresas copiassem ou se aproveitassem da sua identidade visual.
Com o tempo, o Swoosh se tornou muito mais do que uma marca registrada. Ele virou um ícone cultural. Hoje, a Nike nem precisa exibir o nome da empresa nos seus produtos, o símbolo por si só já comunica tudo. Isso só é possível porque houve visão estratégica desde o início: a proteção da identidade da marca foi uma prioridade.
Toda grande marca começa com uma decisão
E aqui entra o ponto mais importante para você, empreendedor: toda grande marca começa pequena. Se a Nike não tivesse registrado o símbolo lá atrás, concorrentes mais ágeis poderiam tê-lo copiado, usado indevidamente ou até tomado para si. O registro de marca garante a exclusividade, a segurança jurídica e, acima de tudo, o valor da sua criação no longo prazo.
No Brasil, o processo é feito pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial). Embora pareça burocrático à primeira vista, com o suporte certo ele se torna simples, rápido e seguro. O melhor momento para registrar sua marca é antes que ela ganhe grande visibilidade, ou seja, quanto antes, melhor.
Carolyn Davidson recebeu apenas 35 dólares no começo. Anos depois, a Nike reconheceu sua contribuição com um anel de ouro e ações da empresa. Mas o verdadeiro reconhecimento veio quando o Swoosh se tornou sinônimo de performance, inovação e liderança. Tudo isso, é claro, com a proteção que só o registro de marca pode garantir.
Por fim, se você também pode construir algo duradouro com sua marca. E nós da Forza estamos aqui para ajudar. Fale com a Forza e dê o primeiro passo para tornar sua marca inesquecível, e legalmente sua.