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Dicas, Estratégias e Novidades em Negócios e Registro de Marcas
Quando até o Big Mac é questionado: o que o caso McDonald’s ensina sobre registro de marca
Quando se fala em “Big Mac”, quase todo mundo pensa imediatamente no McDonald’s. Mas, recentemente, a gigante do fast food viveu um momento inesperado: perdeu os direitos exclusivos sobre o nome “Big Mac” na União Europeia. O caso gerou repercussão mundial e levantou uma questão importante: até uma marca global pode perder a exclusividade se não cumprir certas exigências legais. Neste artigo, vamos mostrar o que aconteceu, por que o McDonald’s perdeu o registro e o que empreendedores brasileiros podem aprender com essa disputa. O que aconteceu com o McDonald’s Em 2017, a rede
Registro de marca vai além do nome: o exemplo do rosa da Barbie
O que o rosa da Barbie nos ensina sobre registro de marca? Para começar, imagine reconhecer uma marca apenas pela cor. Sem logo, sem slogan, sem nenhum símbolo adicional. É isso que acontece com o rosa da Barbie. Ao longo dos anos, esse tom específico se tornou tão representativo que basta um olhar para remeter ao universo da boneca. No entanto, essa construção não aconteceu por acaso. A Mattel construiu essa identidade por meio de estratégia, consistência e, principalmente, proteção legal. Por outro lado, muitas pessoas acreditam que o registro de marca se limita
Quando o nome fala mais alto: o poder (e os limites) das marcas famosas no Brasil
Imagine que você chega em uma cidade nova e pergunta onde fica a padaria. Antes mesmo de terminar a frase, alguém responde: “a da esquina da Coca-Cola?”. Marcas famosas assim vão além do produto e viram referência. Mas o que acontece quando uma marca é tão conhecida que ganha proteção especial? E, principalmente, o que isso significa para quem está começando um negócio e quer registrar um nome próprio? Esse é o universo das marcas bem conhecidas e marcas de alto renome, categorias reconhecidas pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) e pela legislação
Lady Gaga enfrenta desafio no registro de marca internacional: aprenda com a Haus Labs
Imagine ter uma marca mundialmente conhecida, milhões de fãs e produtos vendidos em grandes redes. Mesmo assim, descobrir que o nome da sua marca não pode ter o registro de marca internacional. Foi exatamente o que aconteceu com Lady Gaga e sua linha de cosméticos Haus Labs, que enfrentou obstáculos ao tentar registrar o nome no Brasil por causa de uma marca semelhante já existente: a Hauss. Esse caso ganhou destaque porque mostra algo fundamental: nenhuma marca está imune a conflitos de registro, mesmo quando vem acompanhada de fama e reconhecimento global. O que
Como fazer uma busca de marca eficaz: checklist completo
Imagine investir tempo, dinheiro e energia em um nome que parece perfeito, criar o logotipo, registrar domínio, montar redes sociais e começar a divulgar. Agora imagine descobrir, depois de tudo isso, que outra empresa já usa a mesma marca. Frustrante, não é? Esse é o tipo de dor de cabeça que uma boa busca de marca pode evitar. Antes de solicitar o registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), é fundamental confirmar se já existe alguma marca igual ou parecida com a sua. Esse é o primeiro passo para garantir que o nome
Quando a Nike muda um ícone: o valor do registro de marca
O poder de uma marca reconhecível Imagine que você construiu algo que se tornou instantaneamente reconhecível, quase como uma assinatura pessoal. Esse é o poder de uma marca forte. A Nike, por exemplo, acompanhou gerações com seu slogan icônico “Just Do It”. Agora, após quase 40 anos, a empresa surpreendeu o mundo com uma reformulação: o famoso comando virou uma pergunta provocativa, “Why Do It?”. Registro de marca: proteção e liberdade para inovarEssa mudança não foi apenas uma decisão de marketing. Ela revela a força que uma marca registrada exerce no mundo dos negócios.